Steeds meer bezoekers weten Den Haag in de wintermaanden te vinden. Vier op de tien mensen die de stad in 2025 bezochten, kwamen in de periode van november tot en met januari. Een jaar eerder was dat nog 36 procent. Vooral de binnenstad werd vaker bezocht, blijkt uit het nieuwste imago-onderzoek naar Den Haag onder het Nederlandse publiek.

De ontwikkeling sluit aan bij eerdere bezoekersdata. In december 2025 werd de Haagse binnenstad bijna 34 miljoen keer bezocht, ruim een miljoen keer meer dan in dezelfde maand een jaar eerder. De Royal Christmas Fair op het Lange Voorhout was daarbij één van de grote trekkers. 

Uit het onderzoek blijkt verder dat dertien procent van de Nederlanders Den Haag noemt als een van aantrekkelijkste Nederlandse steden voor een winterbezoek. Daarmee staat Den Haag op een gedeelde vijfde plaats met Rotterdam en Deventer, achter Maastricht, Amsterdam, Utrecht en Den Bosch.

Van de onderzochte Haagse evenementen in 2025 werd de Royal Christmas Fair het vaakst bezocht door bezoekers van buiten Den Haag. Acht procent van deze groep bezocht de kerstmarkt, gevolgd door de CPC Loop en Prinsjesdag.

Tekst gaat door onder foto.

Foto: The Hague & Partners.

Economische kansen

"De Royal Christmas Fair is de afgelopen jaren steeds populairder geworden en daardoor ook steeds verder gegroeid, vorig jaar waren er volgens onze eigen steekproeftelling ruim 900.000 bezoekers", zegt Heino Walbroek van de jaarlijkse kerstmarkt op het Lange Voorhout. "Tegelijk willen we heel bewust het karakter van de markt bewaken. We blijven ruimte maken voor kleine ondernemers, makers en bijzondere concepten. Juist die mix maakt de sfeer zo bijzonder en dat trekt bezoekers van binnen en buiten Den Haag."

Wethouder Richard Mos (Economie) is blij met de nieuwe onderzoeksresultaten. "Den Haag schittert niet alleen in de zomer aan zee, maar steeds nadrukkelijker ook in de winter. Bezoekers weten onze binnenstad, cultuur, horeca en winterevenementen steeds beter te vinden. Dat maakt de stad aantrekkelijker voor bewoners én bezoekers en zorgt voor economische kansen voor ondernemers. Precies daarom blijven we investeren in een bruisend Den Haag, twaalf maanden per jaar."